Procedimento da fase de teste
A MVB selecionou 20 livrarias de diferentes tamanhos e localizações, que vendem produtos variados, e as equipou com telas de 24 polegadas durante o período de agosto a outubro de 2022. Essas telas são projetadas para funcionamento contínuo sem perda de qualidade, mesmo após longos períodos de uso. Elas foram colocadas de forma bem visível nas vitrines das lojas, uma vez que, entre outras funções, as telas são capazes de navegar na Internet e foram configuradas para acessar o local onde o material publicitário é armazenado, exibindo pequenos vídeos ou slides estáticos ou animados. Esse material é reproduzido repetidamente nas telas. O livreiro só precisa conectar a tela à sua WLAN (ou através de cabo LAN) uma única vez; depois disso, basta ligar ou desligar a tela diariamente. A MVB mede a recuperação de dados para assegurar que as telas estão efetivamente em funcionamento.
Toda semana são exibidos seis novos materiais publicitários continuamente. Os títulos anunciados, principalmente as novidades, estão disponíveis na livraria participante e são exibidos na loja para permitir compras espontâneas.
Livrarias participantes
- Buchhandlung Schatzinsel, 16321 Bernau
- Buchhandlung Otto Melchers, 28211 Bremen
- Bolland und Böttcher, 40237 Düsseldorf
- Köhl. Die Buchhandlung, 50374 Erftstadt
- Buchhandlung Thater, 52477 Alsdorf
- Bücher Bartz, 53225 Bonn
- BINO – Bücher in Nieder-Olm, 55268 Nieder-Olm
- Die Buchhandlung Karola Brockmann, 59321 Brühl
- Buchhandlung Beckmann, 59368 Werne
- Buchhandlung am Markt, 53773 Bad Hennef
- Ihr Buchplatz, 60598 Frankfurt
- Kunst- und Bücherstube Tolksdorf, 65719 Hofheim
- Unser Buchladen, 72116 Mössingen
- Hohenlohesche Buchhandlung, 74613 Öhringen
- Vielseitig – Bücher im Ö-Center, 74613 Öhringen
- Buchhandlung Rombach, 79098 Freiburg
- Buchhandlung Beidek, 79379 Mülheim
- Buchhandlung Lehmkuhl, 80802 München
Editoras participantes
- Carlsen
- C. H. Beck
- Dorling Kindersley
- Hanser
- S. Fischer
- Ullstein
Questões centrais durante a fase teste
As seguintes questões serão esclarecidas durante a fase de teste e discutidas com as livrarias e editoras participantes:
- Houve um aumento no número de clientes que pararam em frente às vitrines das lojas?
- O pessoal da livraria foi abordado para falar sobre as telas?
- Tecnicamente, tudo funcionou? Houve problemas registrados?
- O tempo de reprodução e a frequência dos materiais publicitários foram adequados?
- As livrarias estavam satisfeitas com a seleção de títulos? Quais se destacaram positivamente e quais não?
- O que funciona melhor: conjuntos de slides "mistos" com diferentes títulos, compilações temáticas ou uma seleção baseada em critérios de leitura específicos do Lesemotive?
- Como foram as vendas dos títulos individuais?
- Existem diferenças significativas entre as livrarias e, em caso afirmativo, quais são elas?
As respostas a essas questões formam a base para decidir se a publicidade em tela pode ser oferecida a mais livrarias. A impressão das livrarias participantes até agora é predominantemente positiva. Para a Feira do Livro de Frankfurt, está previsto o início de um novo ciclo para outros participantes com um preço de subscrição especial.
